把控消费趋势 燕京啤酒中高端产品快速增量

2019-12-20 作者:七娃   |   浏览(159)

随着我国啤酒行业的不断并购整合,整体市场日趋饱和,为此,国内啤酒巨头纷纷调整产品结构,向中高端市场发力。与其他啤酒品牌相比,燕京啤酒早在2009年就洞悉市场变化先机,在预见到啤酒消费高端化的发展趋势后,通过调整产品结构发力中高端产品,提升市场竞争力,从而在啤酒高端化进程中进一步提升市场份额。仅在2016年上半年,燕京啤酒的中高端产品占同比就有大幅度上涨,其中易拉罐啤酒占比同比提升5.83%, 鲜啤占比同比提升5.12%。

品质为基 结构调整出效益

中国啤酒市场总销量连续出现下滑趋势,这意味着未来的啤酒市场竞争将更为激烈,啤酒品牌只有不断提升品质,才能在未来啤酒发展市场占据市场地位。燕京啤酒在长期的发展过程中一直坚持以质为本,利用科学技术创新来提升品质,在原材料、酵母菌种、生产设备、酿造用水的使用上均坚持国际标准,进一步优化了产品风味和口感,从而生产出倍受国人喜爱的啤酒产品。在2004年燕京啤酒集团资助研发了中国第一支瓶装鲜啤,其诞生是中国啤酒行业发展新的里程碑。2013年自主研发的燕京白啤,为消费者带来更为健康的啤酒产品,满足于消费者不断提升的品质要求和对于健康生活的追求。

在云南、湖南和四川等市场,燕京啤酒逐步扩大易拉罐啤酒和鲜啤的产能,扩充中高端产品线。目前燕京啤酒形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略,相继推出鲜啤、原浆白啤等优势产品,在中高端市场赢得了众多消费者的信赖,也为集团带来了巨大的经济效益。

精耕布局 民族品牌打造内涵式增长

在啤酒市场整体表现低迷的形势下,燕京啤酒却通过全国市场的精心布局,实现了啤酒销量267万千升,其中燕京主品牌销量191万千升,“1+3”品牌销量242万千升。燕京啤酒积极推进1+3品牌战略,即把“燕京”培育成全国知名品牌和国际化品牌,并着重培养“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等三个区域性强势品牌,其他地方品牌则采用主品牌逐步替代策略。“1+3”策略的实施,进一步巩固了燕京啤酒在三大基地市场的地位。

在2016年上半年,我国西南地区遭遇持续暴雨和洪涝灾害,对燕京啤酒西南地区的市场造成了较大影响。面对这种情况,燕京啤酒集团积极采取有效措施,做细做实各区域市场:在北京市场,伴随京津冀一体化战略的实施,公司及时调整市场布局,推进市场结构升级,市场优势地位进一步稳固;在广西市场,公司积极推进“大西南”发展战略,实现了企业经营与管理的稳步发展,不断提高市场地位和市场竞争能力;同时公司在四川市场、内蒙市场、新疆市场等区域市场注重加强市场维护工作,市场地位保持了稳固态势。

伴随着近年来燕京啤酒不断拓展中高端产品市场,以及立足三大基地逐渐辐射全国的产业布局,燕京啤酒在消费者中的知名度、美誉度越来越高,随之而来的品牌影响力也不断提升。在整体啤酒市场萎靡的时候,燕京啤酒却通过中高端产品扩能实现内涵式增长,从而占据行业结构升级的先发位置,为民族啤酒下一轮的竞争奠定厚积薄发的优势。