迎驾贡酒拟逐步降低百元以下单品占比

2019-11-13 作者:七娃   |   浏览(155)

区域性白酒企业发力中高端产品的趋势越发明显。在迎驾贡酒5月28日晚间发布投资者关系活动记录公告中显示,该公司在2018年一季度的增长,主要得益于生态洞藏系列等百元以上价位产品的增长。迎驾贡酒同时表示,百元以下主力单品将在企业占比中逐步降低。

据了解,2018年一季度,迎驾贡酒营业收入11.3亿元,同比增长11.87%;归属于上市股东的净利润为3.24亿元,同比增长12.46%。对此,迎驾贡酒在5月28日的公告中表示,一季度增长主要得益于企业这几年的布局谋划,生态洞藏系列百元以上价位产品的增长。从区域上看,华东区域的贡献最大,从产品上看洞藏产品贡献比较大,企业正逐步谋划将市场从区域拓展到全国。 故在企业产品结构调整中,对百元以下的主力单品,诸如迎驾金星银星系列,一方面保持这些产品收入的稳定增长,另一方面,推动该系列在企业中的占比逐步下降,转而主推生态洞藏系列白酒,实现产品换挡升级。

与此同时,迎驾贡酒在回答投资者关于安徽省市场竞争格局时表示,对白酒企业而言,进入安徽省内市场的壁垒较高,品牌认知度较高的安徽区域白酒品牌,诸如古井贡酒和口子窖等在中高端市场具有较为突出的优势。从整体来看,安徽省白酒的市场容量大概在200亿-250亿元之间,主流消费的白酒产品价格带分布在100元-150元之间,而随着安徽经济发展、居民健康消费升级,对于白酒的消费升级也会持续,未来安徽省的白酒竞争也将集中于次高端价位的竞争。

对此业内人士表示,尽管2018年一季度迎驾贡酒业绩增长,但从2017年年报来看,其表现并不尽如人意,尤其是在安徽省外地区的营收和毛利率均出现下滑,故该公司市场调整的效果仍需要观察。