燕京换帅,或为改革布局

2019-11-04 作者:七娃   |   浏览(192)

近日,北京燕京啤酒股份有限公司(000729)发布《关于控股股东增持公司股份计划实施完成》的公告:基于对公司内在价值判断和未来持续发展的信心,在未来12个月内,其控股股东北京燕京啤酒投资有限公司对公司实施增持,以竞价买入方式,累计增持比例不超过公司已发行总股份的2%(含2014年5月12日首次已增持股份1880475股),未来继续增持不低于100万股。

与此同时,近期风传的燕京啤酒灵魂人物李福成卸任燕京啤酒集团董事长职务一事,已经得到了确认。不过他仍担任燕京啤酒股份有限公司董事长,而燕京啤酒集团董事长一职已由北京顺义区经信委主任郭振江担任,并已到岗上班。

在中国啤酒行业进入战略转型的“新常态”下,燕京啤酒业绩承压不小,执掌燕京啤酒32年的灵魂人物退出,新任董事长又会将燕京带向何方?

李福成低调退出?

根据燕京啤酒公司内部透露,1954年出生的李福成之所以卸任燕京啤酒集团董事长职务,是因为到了法定退休年龄。

4月28日,《华夏酒报》记者在2015中国啤酒业年度峰会“问道新常态”主题论坛上见到了李福成,他以燕京啤酒集团董事长身份出席。燕京啤酒2014年业绩报告显示,2014年燕京啤酒销量达532万千升,燕京集团销售收入180亿元,实现利税总额突破40亿元,实现利润11.6亿元,同比增长20%以上。

“这充分说明我们的产品结构调整是成功的。2014年,燕京啤酒中高端啤酒销量增长达30%以上。”李福成对记者表示,在中国啤酒行业日趋走向成熟和寡头竞争格局的新常态下,燕京啤酒将通过精耕区域市场和调整结构,实现内涵式增长。

《华夏酒报》记者查阅资料发现,李福成是从1983年1月调入顺义县啤酒厂任党总支副书记。1984年李福成起草文件申请,经申请批准将顺义县啤酒厂改名为“北京市燕京啤酒厂”。此后,李福成还率先打破计划经济的统购包销,带领燕京第一个进入市场,并确定了清爽型啤酒为公司发展方向,同时制定扩建改造战略,并在1997年带领燕京啤酒在深圳证券交易所挂牌,一路引领燕京走向壮大,甚至常年保持位列世界啤酒业第八名。

据燕京公司方面透露,李福成向来行事低调,除了职务之外绝少谈及自己。

据悉,本届燕京啤酒股份有限公司董事会将会于今年8月26日期满换届,现在还担任燕京啤酒股份有限公司董事长的李福成也会到期卸任吗?

这可能还是个需要等待的答案。由于燕京啤酒股份公司对董事长的年龄没有限制,李福成可能不会从此任上离职。

如果李福成离任将会对燕京啤酒形成多大影响?方刚认为不会给企业带来太大影响,毕竟燕京经过多年发展,已经形成了成熟的运转机制。

为燕京改革布局?

燕京啤酒近两年发展面临一定的压力。即便啤酒行业出现负增长,行业三巨头华润雪花、青岛啤酒、百威英博仍能保持不同幅度的增长,市场占有率稳中提升,而燕京啤酒却出现营收和销售量的双下滑,燕京啤酒2014年的营收约135.04亿元,较上年减少1.78%;啤酒达到了销售量532万千升,同比下降6.87%。

这一现象应该说非常危险。长此以往,如果燕京啤酒不能实现业绩扭转,必将被行业三巨头拉开距离,甚至跌入啤酒行业第二梯队。

燕京啤酒营收和销量为什么会下降?可以看到,尽管与当前国内经济的增速整体放缓有一定关系,也受到今年的“凉夏”天气的影响,但也与燕京啤酒本身密不可分。

燕京啤酒目前市场主要布局在北京、内蒙古、广东、广西地区,这些地区都是国内啤酒巨头们的必争之地,市场竞争相当激烈,也意味着燕京啤酒要投入更多的资源,才能稳住份额。而相比三大巨头全面开花的市场布局,燕京的优势市场还很少,这也意味着一旦某一市场下滑,将牵连到企业全年效益。

啤酒企业的壮大依赖于产能的扩建。记者发现从2014年来看,华润雪花在建项目2个、投产项目1个,年约新增产能40万千升,青岛啤酒并购一个,在建项目3个、投产项目3个,年约新增产能110万千升,百威英博并购2个、在建项目2个、投产项目4个,年约新增产能295万千升,嘉士伯并购1个,在建项目1个,投产1个,年均增新产能50万千升,而燕京啤酒无并购项目,在建项目1个,投产2个,当年新增产能仅为20万千升!

此外,燕京啤酒体制上存在的弊端,严重阻碍了公司的反应速度、营销机制和盈利能力。