燕京啤酒2014产销量下降 面对失衡持乐观态度

2019-11-04 作者:七娃   |   浏览(196)

炎炎夏日在即,吃烧烤喝啤酒已成为多个城市街头的一道风景。啤酒旺销季节的来临,各大啤酒厂商摩拳擦掌力争市场份额。数据显示,作为啤酒五大巨头之一的燕京啤酒,亟待加大力气赶超。

根据统计数据显示,2014年中国啤酒行业销售总量为494亿升,占全球销量的26%左右,相比2014年同期下降0.96%。这是我国20多年来首次出现的负增长。

受啤酒行业大环境影响,2014年燕京啤酒的总产销量为53.2亿升,也首次出现市场份额下降。

燕京啤酒失意2014

对于产销量下降,燕京啤酒副总经理、董秘刘翔宇表示原因是多方面的:一是行业增速下降;二是去年全国啤酒旺季期间气温偏低,影响消费;三是去年消费环境明显不如往年;四是燕京啤酒主动进行产品结构调整,放弃了一些低端产品。“在燕京啤酒业务中,中高端啤酒占比三分之一左右。”刘翔宇说。

但相对于燕京啤酒,名列啤酒行业前三的巨头华润雪花、青岛啤酒、百威英博却获得了销量上的增长。

根据上述3家企业发布的2014年业绩年报显示,华润雪花、青岛啤酒、百威英博在2014年的啤酒销量分别为1184.2万千升、915.4万千升、714.12万千升,销量均有不同幅度的增长,市场占有率分别为24%、18.6%、15.9%。

中国食品商务研究院食品饮料品牌专家朱丹蓬指出:燕京啤酒已经在业绩上与青岛啤酒、百威英博、华润雪花彻底拉开距离,未来其不可避免地要遭受三大巨头的不断蚕食。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣则认为:燕京啤酒新市场以及中高端产品开拓不如预期、前三季度销售增长乏力,种种迹象表明,燕京啤酒业绩开始出现疲态,未来发展压力较大。

在过去的2014年,国内啤酒行业大环境呈下滑趋势,啤酒竞争对手行业前三巨头逆市而上,燕京啤酒销量与份额双下降,可谓2014年是燕京啤酒失意的一年。

燕京啤酒的“硬伤”

根据调查发现,燕京啤酒先后在北京市顺义区、山西朔州等地陆续推出燕京啤酒节等系列活动。2015年燕京啤酒推出的第24届顺义燕京啤酒节,将于6月6日开幕。

燕京啤酒宣称,与往年不同的是,第24届啤酒节取消了大型开幕式及招商引资环节,而引入国际啤酒节模式,在市区设50个大型啤酒花(600090,股吧)园,持续开放到10月份,以制造夏日激情和快乐元素。

与此同时,燕京啤酒在全国其他省市也推出了夏日啤酒主题的相关活动,在一定的区域内受到追捧。

特别值得关注的是,曾被多家媒体和啤酒业界认为存在体制硬伤的燕京啤酒,近日迎来了换帅局面。4月28日,李福成出席中国酒业协会理事会,职务已由2014年的“北京燕京啤酒集团公司董事长”变更为“北京燕京啤酒股份有限公司董事长”。

随后媒体曝出,风传的李福成卸任燕京啤酒集团董事长职务一事,已经得到了确认。不过他仍担任燕京啤酒股份有限公司董事长,而燕京啤酒集团董事长一职已由北京顺义区经信委主任郭振江担任,并已到岗上班。李福成被燕京啤酒及业界认定为燕京啤酒的灵魂人物,执掌燕京啤酒多年。

业界多人士认为,燕京啤酒管理体制过于机械,这造成燕京啤酒在市场中的反应速度、营销策略、营销机制相对于青岛啤酒等其他啤酒企业而言会比较弱一点。这是燕京啤酒内在的“硬伤”之一。

相关活动引发舆情热议

而根据法治周末谷尼舆情监测中心数据显示,燕京啤酒推出的品牌等相关活动引发了舆情的热议,多家媒体发布或转载了燕京啤酒近期即将推出的活动。其中2015年5月25日至2015年6月1日,众多微信公众号活跃于互联网,其中“北青社区报顺义”“顺意人”“燕京啤酒”“香河通”等发布的文章阅读数高企,点赞量也为数不低。

其中,“北青社区报顺义”公众号以标题为“盘点今年燕京啤酒节五大亮点”文章,位列阅读数第一和点赞数前列,阅读数为17615次,点赞数为29次;“顺意人”以标题为“第24届燕京啤酒升级版即将开启”的文章,位列阅读数第二和点赞数前列,阅读数为6959次,点赞数为53次;“燕京啤酒”以标题为“北京国际燕京啤酒文化节开幕在即”的文章,位列阅读数第三和点赞数前列,阅读数为4784次,点赞数为40次。

不过,燕京啤酒引发的舆情热点相对于整个啤酒行业来说,显然是小巫见大巫。根据法治周末谷尼舆情监测中心数据显示,众多微信公众号发布的啤酒相关文章,5月25日的阅读量为30万次左右,26日的阅读量为32万次左右,27日的阅读量为21万次左右,28日为32万次左右,29日为30.3万次左右,30日为19.6万次左右,31日为29.9万次左右。一周总阅读数为195万余次,数十倍于燕京啤酒的关注度。