自救或出售 王朝酒业进退维谷

2019-11-03 作者:七娃   |   浏览(151)

核心高层再度换人、业绩低迷或被郎酒接盘等消息频出,将老牌葡萄酒企王朝酒业推上行业热搜。北京商报记者就此多次致电王朝酒业总经理尹吉泰,对方始终未接听电话。郎酒相关负责人则回应,公司内部人员对这一收购事件未接到任何通知。近几年来,王朝酒业由盛转衰,其命运一直受到各方关注。但由于该公司是港股上市企业,对于谋求登陆A股的国内酒企来说吸引力并不大,再加上连续多年亏损,无论自救还是资产重组,均面临挑战。

01、高管变更传闻持续发酵

近日,一位知情人士透露,王朝酒业正经历高层变更,其大股东天津食品集团财务副总会计师孙军将接替郝非非任董事长,天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任总经理。如果消息属实,这已是王朝酒业自2012年以来的第三次高管变更。更值得关注的是,以财务副总会计师执掌酒企董事长一职在业内颇为罕见,故被解读为给王朝酒业出售铺路。

事实上,由于业绩堪忧,王朝酒业高层几次更换。2012年12月底,在王朝酒业业绩缩水、股东减持的夹击下,王朝酒业发布公告宣布公司总经理、执行董事高峰辞职,由郝非非出任总经理兼执行董事。之后两年王朝酒业发展持续下行,2014年6月,尹吉泰被委任为王朝酒业新任执行董事及总经理,接替原总经理郝非非。顶层设计不稳,王朝酒业市场持续探底,今年8月发布盈利警告,预期截至2017年6月30日6个月的未经审核综和亏损金额同比下降50%。

就在高层震荡风波未平之时,王朝酒业出售传言又起。一则王朝酒业将被白酒企业郎酒收购,并助后者实现“曲线上市”的消息引起业内愕然。业内分析人士直指,天津食品集团财务副总会计师孙军来掌舵一家传统的葡萄酒企业,怎么都让人摸不着头脑。按理说,酒企的掌舵者中市场出身的多,技术出身的也不少,但真正财务出身来带领企业的很少见。也正因此,业内盛传,孙军的到任其实就是在摸王超酒业的家底。至于接盘者,很有可能是近来对资本市场野心勃勃的郎酒。

不可否认的是,虽然王朝酒业整体发展已基本处于“休克”状态,但仍具有一定的国际化渠道和品牌资源。而郎酒作为四川区域名酒,近两年借行业回暖大势,业绩实现正向增长。

今年1月,郎酒集团董事长汪俊林曾表示,郎酒在过去几年经历波浪式上升,2013年、2014年出现的市场问题,已于2015年、2016年得到解决,2017年开始将进入发展快车道。未来五年,郎酒将进入高速增长期,预计2020年销售200亿元。在郎酒市场良性增长的基础上,企业设定在2019年前后上市这一战略目标。而这也成为郎酒拟借壳王朝酒业的重要论据之一。但王朝酒业和郎酒之间的“绯闻”,业内态度两级分化明显。

02、接盘候选人寥寥

众所周知,王朝酒业曾经和国内葡萄酒一线企业长城、张裕齐名,2004年以国产葡萄酒销售收入74.37亿元的业绩表现,与张裕、长城一起占全行业总销售56.2%的份额。但经历长年业绩亏损后的王朝酒业已经成为“烫手山芋”,很多年前王朝酒业就曾有资产重组意向,但直至今日资本市场仍确定无接盘侠出现。

对于业绩亏损原因,王朝酒业曾在财报中披露,首先是受中国经济增长放缓的影响,消费转趋审慎,同时全国商超系统表现不理想及进口葡萄酒的影响,尤其是中低档进口葡萄酒挤占国产葡萄酒的市场份额;其次是分销成本对收入比率较去年上升,因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加,主要用于市场转变及公司的可持续发展,此成本与毛利抵销。