传华润正在寻求与国外著名精酿啤酒厂合作

2019-10-20 作者:七娃   |   浏览(187)

据非官方消息源透露,国内某大型集团可能正在接触并寻求与国外著名精酿酒厂进行可能涉及股权的交易与合作,目标为英国的知名酒厂 BrewDog,与美国精酿啤酒革命奠基品牌之一的 Sierra Nevada,并且不排除短时间内就把两个品牌正式带到中国市场开店的可能性。

据大量证据引导以及分析,国内大型集团可能正是业务涉及啤酒、地产、金融等多方面的华润集团。

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是华润?

华润集团旗下拥有啤酒、地产、金融等公司,涉足多个领域。从雪花啤酒近几年的发展方向来看,他们似乎早就开始寻求在高端啤酒市场发力了。

2013 年推出了脸谱系列,售价一度达到 80 元左右一瓶。但过高的价格和对市场环境的错误估计导致这款酒并没有被市场接受。

2016 年,百威英博和 SAB 米勒发生了啤酒行业的世纪大并购。为了满足各地的反垄断需求,百威和米勒纷纷出售旗下部分高端啤酒品牌。华润曾报价近 60 亿美元参与竞价收购捷克著名品牌 Pilsner Urquell,波兰的 Tyskie 和 Lech 三个欧洲啤酒品牌。但最终败给了斥资 78 亿美元的日本朝日集团。

前不久,还有消息称华润将入股或收购国内某精酿啤酒品牌,但最终也不了了之。

所以频繁觊觎在高端啤酒发力的华润,爆出此类消息,也并不会太令人感到惊讶。

另一方面来说,如果华润通过金融、地产,哪怕是雪花啤酒直接涉足这次合作及后续的业务,把合作品牌迅速带到中国市场里面,对于正在寻求快速商业化的品牌来说是非常有诱惑力的。

例如前不久 Brooklyn 酒厂先将自己 24.5% 的股份出售给日本麒麟,近期又曝出和嘉士伯达成战略合作,在香港推出“香港友(HK YAU)”品牌,就已经做出了案例。

BrewDog 和 Sierra Nevada 有意中国?

2017 年 4 月,BrewDog 出售了自己 22.3% 的股权以 2.13 亿英镑的价格卖给了一家美国 PE 投资机构 TSG Consumer Partners,后者对其的估值高达 10 亿英镑。

虽然 BrewDog 宣称自己不会卖身给帝亚吉欧或者百威英博这样的酒业巨头,但从此时开始,很多人心中的 BrewDog 也不再像原来那么“朋克”了。

更令人想入非非的是,今年 6 月,BrewDog 曾在自己的官方网站上招聘中国区经理(Country Manager - China),职责几乎涉及市场、销售、管理等所有方向,意图不言自明。现在这条招聘已经被撤下,不出意外的话是找到了合适人选。

Sierra Nevada 最近也频繁在亚太市场有所动作。6 月底,创始人 Ken Grossman 的哥哥,酒厂的品牌大使 Steve Grossman 走访了日本多家酒吧,并举行见面会,意图发力亚太市场。这次也被传出将在上海开设新店。

以中国市场为首的亚太地区,将会成为下一个精酿啤酒品牌重点关注的市场已经是不争的事实,而大型集团的介入,势必将会给这些进口品牌提供极大的便利。

普及好啤酒还是收“智商税”?

在很多对啤酒没有足够了解的人眼里,“进口啤酒比国产啤酒好喝”,“贵的啤酒比便宜的啤酒好喝”,是他们心中对于啤酒好坏的评判标准。

在刚刚结束的精酿啤酒嘉年华上,笔者频繁听到类似这样的声音,“这个是进口啤酒吗?”,“哪个酒在市面上卖的比较贵?”,“用两枚兑换券的就比一枚的好喝吗?”等等。

大型集团的加入,是利用渠道和资本优势降低成本,让这些精酿啤酒被更多国人认识,从而使更多的人了解丰富多彩的啤酒世界,还是利用大多数人对于啤酒的残缺认知,高价销售、赚取利润,收取所谓的“智商税”,这是笔者对这则传闻最关心的地方,imbeer 也在寻求对这件事的更详细的报道。