洋河业绩环比改善 全国化扩张任重道远

2018-08-07 作者:采集侠   |   浏览(151)

从蓝色经典红遍大江南北,到苏酒集团成立,再到今天行业调整下提出打造互联网白酒企业,推出微分子酒,洋河多年来的发展始终伴随着质疑声。

2014年上半年,洋河股份实现营业收入86.53亿元,同比下滑8.05%,归属上市公司股东的净利润为28.54亿元,同比下滑13.10%。相比一季度,今年二季度营收、净利同比下滑3.4%、8.11%,有较大幅度改善。分析人士指出,洋河凭借卓越的管理和创新能力,在行业调整中主动拥抱互联网思维,顺应消费趋势,推进定制酒业务,全面破局市场等应变举措取得了阶段性的成果,有望较快走出低谷,而长期看来,凭借良好的基地市场优势,其有望率先全国化。

洋河

不过,虽然业绩报表趋好,但是质疑声依然存在,如洋河在根据地市场江苏推行扁平化后是否还有挖潜的空间?新推出主打低醉酒度的微分子酒能否达到预期效果?开拓省外市场能否再复制江苏现象?

业绩持续改善,应变策略效果显现

《华夏酒报》记者注意到,洋河应对行业调整的思路是“以变应变,变中求进;以少应多,少中求破”。

洋河股份董事长张雨柏表示,洋河注意到三公消费在企业的空间已很小,大众消费正在升级。为此,洋河在大众酒上开始布局,在江苏省内重点推柔和双沟,在全国范围内推洋河老字号。这两个系列今年的市场增速有望突破50%。

此外,洋河在收集了超过10万份消费者调查后,推出了用5年时间打造的微分子酒。这款酒主打健康概念,价格在每瓶400元~600元,主打商务宴请以及中高档大众消费者。据了解,其最大的优势是度数低、不上头、醒酒快,且含有多种活性微量成分。和君咨询副总裁林枫认为,微分子酒的推出为白酒行业注入了“大健康”的因子。

显然,洋河并没把所有的资源都放在蓝色经典系列上,而是选择将资源投放在子品牌以及中端、中低端方面。但是,这些中低端产品能否为市场所接受?类似于丰谷低醉酒度卖点的微分子酒能否赢得商务人士的青睐?这些还有待市场的检验。